Mercado

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O valor da marca no mercado de luxo

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Thay Foreman*

A melhor marca é igual ao melhor produto.

 

Ela deve oferecer conforto, confiança, conveniência e identidade em um mundo excessivamente complicado. Elas fornecem uma identidade, transmitem segurança às pessoas, como se pertencessem a um grupo de viajantes com os mesmos propósitos. É preciso compreender o significado da marca, que vai além do espaço da empresa, mas também no mundo onde os consumidores estão.

 

O que fica registrado na mente do consumidor não é o produto, e sim a marca. O consumidor a usa como um gancho para pendurar atributos, qualidades e características. Em um mercado cada vez mais competitivo, é preciso conquistar clientes, encontrar um nicho específico e se posicionar no mercado, mesmo que perca alguns consumidores, pois o tempo dará o retorno.

 

Comportamento do consumidor no mercado de luxo

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Se antigamente o mercado de luxo era bem restrito e segmentado, hoje ele transformou-se e abrange cada vez mais consumidores. Com isso, marcas conceituadas precisaram reforçar os conceitos que carregam para se fazerem mais presentes na vida dos consumidores.

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Quando falamos de estilos de vida, este está direcionado ao público com características mais voltadas ao sucesso profissional e que fazem questão de demonstrar isso. Muitos buscam o reconhecimento do estágio de sucesso que chegaram na vida pelos bens de consumo de luxo.

 

Nesse mercado, o ter e o poder são facilmente confundidos. A população crê que, quanto mais objetos de luxo elas possuírem, mais bem aceitas serão pela sociedade. Esse fato explica um pouco o porquê do crescimento do mercado de luxo no mundo todo. 

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Ainda sobre o comportamento dos consumidores no mercado de luxo, pode-se dizer que a sociedade, de certa forma, impõe uma necessidade e/ou desejo na população de comprar e possuir produtos de marca, ou seja, de luxo, prestígio, que custam muito caro, muitas vezes absurdamente caro.

 

Com essa imposição que é disseminada pela sociedade, o mercado de luxo cresceu muito em todo o mundo, não só os consumidores de classe alta e de classe média alta compram estes produtos mas, até mesmo, os consumidores que não possuem renda para adquirir tais produtos, querem comprá-los e conseguem, pois com o aumento da procura, hoje existe o parcelamento para a compra de produtos de segmento de prestígio, facilitando assim, a parte desfavorecida da sociedade que supostamente não teria condições de adquiri-los.

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O mercado de luxo no Brasil

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O brasileiro gosta de comprar. É o que dizem os especialistas ao explicar uma das razões para o segmento de luxo ter espaço para crescer ainda mais no País.

 

"O brasileiro tem um perfil consumidor extraordinário porque ele se permite", indica o presidente da MCF Consultoria, Carlos Ferreirinha. "O brasileiro segue e é muito influenciado pelo poder das marcas, principalmente no segmento da moda, e isso tem um peso muito grande no nosso mercado”, explica a gerente de marcas internacionais, Laura Goretti.

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O período de pressão econômica no Brasil não abala os consumidores de maior poder aquisitivo, que sofrem menos com os efeitos da inflação e deterioração da renda. Prova disso são os resultados do mercado de luxo, que atende, principalmente, ao público da classe A. No ano passado, o segmento cresceu de 11% a 13%, segundo dados levantados em encontros realizados pela Associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael)

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Site consultado: www.fecomercio.com.br

*Thay Foreman é aluna do 7º período do curso de Publicidade e Propaganda da Univás.