*Carlos Moreira

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Não é de hoje que as novelas, um dos principais produtos do mercado de entretenimento, ditam moda entre os brasileiros. Basta uma personagem aparecer com alguma peça para que ela vire tendência e logo se torne comum nas ruas. Exemplos de alguns destes itens fashion são: as camisas da delegada Helô (Giovanna Antonelli) de Salve Jorge, a correntinha na cintura, lançadas por Suelen (Ísis Valverde) de Avenida Brasil ou ainda a blusa cigana da Babalu (Letícia Spiller) de Quatro por Quatro, entre tantos outros que marcaram o mundo da moda no Brasil.

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É bastante comum que os meios de comunicação utilizem celebridades e outras pessoas que são admiradas, a fim de obter lucro para as empresas e moldar a grande massa inserida em uma sociedade que está sempre em busca do luxo e da “vida perfeita” vivida pelos famosos. Essa cultura pretende atingir o público criando necessidades de consumo por meio de imagens e apelos publicitários, fazendo com que o produto seja desejado e considerado algo essencial para uma completa felicidade.

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Vale ressaltar que esta é uma prática bastante favorável para as marcas, uma vez que, na Globo, por exemplo, já existe uma central de atendimento exclusiva para que o telespectador possa descobrir informações sobre os produtos dos quais os personagens se vestem e comprá-los diretamente nas lojas. A aceitação dos produtos relacionados à ficção é tão garantida que se torna viável aos empresários formarem parcerias com as emissoras, podendo até criar coleções exclusivas inspiradas nos looks presentes na telinha.

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Apesar de parecer um tanto fútil para alguns, esse hábito nos revela o quanto o brasileiro ainda está conectado à televisão e o quão influente as novelas são na vida das pessoas. Percebe-se que o telespectador se envolve de maneira tão profunda nas tramas que acaba trazendo-as para a vida real, seja através de reflexões sobre temas das histórias ou mesmo pela moda. Enfim, é preciso lembrar que a moda é extremamente mutável, e adaptável e que nem sempre é para todos, ou seja, nem tudo que está nas ruas porque surgiu na TV de fato pode ser usado por qualquer pessoa. O importante é se sentir bem e não se prender a modismos.