No mercado da moda é comum utilizar celebridades e artistas como representantes de uma marca. Se associa o estilo de vida e o que representa aquela celebridade ao significado da marca. Um dos melhores exemplos dessa abordagem é a utilizada pela Ray Ban, marca que tem como principal produto óculos de sol, sendo, inclusive, sinônimo do mesmo.

 

O que dá destaque a marca nesse sentido é a forma como ela alinha seu posicionamento e comunicação de acordo com o perfil de artistas patrocinados. A atual campanha da marca, desenvolvida pela agência F.biz intitulada “#ITTAKESCOURAGE”, convida as pessoas a terem coragem em confiar em si mesmas.

 

Seguindo essa linha de raciocínio, a marca convida artistas nada convencionais e com abordagens distintas, entre eles, Los Cabras, uma dupla que espalhou por São Paulo uma série de QR Codes que contavam as histórias das ruas da cidade, e Jeraman um programador que criou um software que transforma as postagens em música.

 

Esses perfis de artistas agem mais como influenciadores, pessoas não tão conhecidas da massa, mas que tem grande influência em públicos específicos, criando uma adesão à marca para um público mais descolado e ligado as tendências.

 

Para atingir o grande público, a Ray Ban patrocina artistas mais conhecidos como Emicida e Tulipa Ruiz, que também estão presentes em cenas culturais e com abordagens diferentes no cenário musical.

 

Baseado nisso se percebe que para a marca, mais importante do que a divulgação do produto, é o que esses artistas trazem de significado e propósito para a marca.

 

Estando presente em figuras chaves, a marca está entre as celebridades e se torna objeto de desejo e status, possibilitando que ela trabalhe apenas o institucional nas suas campanhas.