O tema da edição da Revista Reuni propõe uma reflexão sobre a influência da moda no comportamento do consumidor e como este mercado utiliza as celebridades em suas peças publicitárias.

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Nossa equipe, como o leitor perceberá, abordou o tema sob diversos enfoques. Em seu artigo sobre Moda, história e comportamento, Renata Junqueira nos mostra como a moda influenciou a sociedade no decorrer dos anos, desde a pré-história até os dias atuais. Já Valeska Souza, em sua reflexão, aborda Marcas e celebridades, segundo ela o mercado da moda é um dos que mais interfere nos hábitos do público e ajuda a consolidar vários perfis por meio de valores transmitidos nos mais variados estilos de produtos.

 

Estes produtos são apresentados ao público das mais variadas formas e, como nos mostra Carlos Moreira em seu artigo, personagens que se destacam em novelas são muito valorizados quando o assunto é merchandising. Mas, todo cuidado é pouco! Muitas vezes, a utilização de celebridades traz valores negativos à campanha publicitária e, consequentemente, à marca. Na seção Mercado, Filipe Carvalho traz à tona essa questão ao relembrar a campanha da Friboi com Roberto Carlos, vegetariano assumido.

 

Enquanto alguns amargam o fracasso por uma escolha ruim, outros acertam em cheio e agradam o público que se identifica ainda mais com o produto. É isso que nos traz o publicitário Felipe Siqueira na seção Case, totalmente dedicada ao sucesso da marca Ray Ban que alinha o seu posicionamento e comunicação de acordo com o perfil de artistas patrocinados.

 

A identificação do público é muito importante para o sucesso de qualquer marca. Elora Soares pontua em seu artigo que a utilização da celebridade pelo mercado da moda como porta voz do produto influencia o comportamento do consumidor quando ocorre a identificação da população com a modelo e com a história que pretende transmitir.

 

Enfim, são as histórias que enriquecem a mensagem e sem elas nada se concretiza. Estar atento às tendências desse universo tão atraente e concorrido é o primeiro passo para se alcançar a receptividade do público e o sucesso da marca.

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Boa leitura!

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Patrícia Marques - Professora e jornalista responsável pela Revista Reuni