A moda é um fenômeno mundial que tem uma influência impactante no comportamento dos consumidores. Em questão social, é um dos mercados que mais interfere nos hábitos do público, e ajuda a consolidar vários perfis por meio de valores transmitidos nos mais variados estilos de produtos.

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O mercado da moda é um dos setores que mais cresce no Brasil, com um faturamento de mais de 140 bilhões de reais, segundo a Euromonitor, e tem tendência a somente se expandir, visto que, principalmente as mulheres, em sua maioria, passaram a ter a auto exigência de andarem bem vestidas, contudo, levam em consideração a qualidade e a satisfação na hora de vestir, utilizando um senso crítico para escolher seu vestuário diante das diversas opções existentes – e é a partir destas características que as marcas enxergam uma oportunidade para induzir as pessoas.

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Não é de hoje que as celebridades provocam reações no público, exercendo suas profissões, ou ainda atuando juntamente com as marcas no mercado publicitário. A questão é que, aliando a personalidade, a influência e a fama da celebridade com o perfil do público e da marca, a celebridade é capaz de despertar emoções empáticas nas pessoas, de modo que cria-se uma sintonia entre a marca e o público, fazendo com que queiram aderir a uma determinada condição para aumentar a autoestima.